7-etapowy proces SEO zapewniający długotrwały sukces w wyszukiwaniu
Zanim zrealizujesz obietnicę SEO, musisz przejść przez ten proces. Dowiedz się, jak możesz zwiększyć ruch, potencjalną sprzedaż, przychody i sukces swojej firmie. Nie jest tajemnicą, że przygoda z SEO oznacza bycie w niej na dłuższą metę.
Optymalizacja to niekończący się proces. Jednego dnia plasujesz się na szczycie wyników wyszukiwania, a następnego Twój konkurent publikuje coś nowego, co powala Cię o szczebel. Obietnica SEO może przynieść Twojej firmie ruch, przychody i wzrost, ale wielu marketerów rezygnuje zaraz po rozpoczęciu. Kochają obietnicę bardziej niż proces. W rzeczywistości proces ten jest kluczem do realizacji końcowego celu w SEO.
REKLAMA:
Zrozumienie procesu SEO
SEO jest jak fitness. W sprawności fizycznej nie ma skrótów do gry w system (tj. w swoje ciało), chyba że nie masz nic przeciwko podejmowaniu poważnych zagrożeń dla zdrowia. Musisz mieć plan i się go trzymać. Oznacza to ćwiczenia, prawidłowe odżywianie i zmuszanie się do ciągłej poprawy w naturalny sposób. Podobnie w SEO, nie ma możliwości „oszukania algorytmu” (np. Google), chyba że spodziewasz się iść na skróty – coś, czego nie polecam. Tak więc ostatnio byłem dość zaskoczony podczas comiesięcznej rozmowy telefonicznej, kiedy dowiedziałem się, że jeden z moich dużych klientów był zniecierpliwiony procesem SEO.
W jaki sposób ktoś tak odnoszący sukcesy – i taki, który zazwyczaj postępuje zgodnie z procesem, aby obiecać więcej klientów i spraw – nie rozumie, nie kocha i nie szanuje procesu SEO? Nie możesz dotrzeć do obietnicy bez przechodzenia przez cały proces. SEO (i większość form marketingu cyfrowego) to proces, który z cierpliwością i strategią przyniesie Ci obietnicę nowego ruchu, potencjalnych klientów, przychodów i wzrostu. Aby zrozumieć proces, musisz stworzyć plan, mieć strategię i znać wszystkie etapy procesu.
1. Audyt
Proces
Nasz proces zawsze zaczyna się od audytu technicznego i/lub merytorycznego.
Audyt techniczny
Audyt techniczny sprawdza absolutnie każdy element witryny, który może wpłynąć na wyniki SEO. Jednym z najważniejszych z tych wszystkich elementów jest szybkość. Widziałem tak wiele witryn, które umieszczały na stronie głównej duże wprowadzenie wideo, którego ładowanie trwa zbyt długo.
Wynik? Masz wysoki współczynnik odrzuceń i straciłeś potencjalnego klienta lub klienta. Gdyby tylko zrobili mniejszą wersję filmu lub przenieśli bardziej odpowiednią treść w części strony widocznej na ekranie, ich szybkość i konwersje byłyby znacznie lepsze. Audyt techniczny powinien być dogłębny i zająć tygodnie, w zależności od tego, co jest nie tak z witryną.
Audyt treści
Jeśli masz duży serwis z tysiącami stron treści, to na pewno warto przeprowadzić audyt treści. Audyt treści pomoże Ci określić, które strony internetowe działają dobrze, a które gorzej. Następnie możesz podejmować decyzje dotyczące tego, które treści chcesz zachować, zoptymalizować, przepisać lub całkowicie usunąć ze swojej witryny. Gdy usuniesz treści ze swojej witryny, możesz zauważyć spadek ruchu – ale o to chodzi. Chcesz odstraszyć nieistotny ruch. Nieistotny ruch (tj. odwiedzający, którzy nie są dopasowani do Twojej grupy docelowej) prawdopodobnie nie przekształci się w klientów lub klientów. W tym sensie ten ruch nie przynosi korzyści Twojej firmie.
Przeprowadzając audyt treści, możesz „wyciąć” treści, które generują nieistotny ruch, a następnie skoncentrować się na optymalizacji treści, która prawdopodobnie przyniesie najlepsze wyniki dla Twojej firmy. Następnie, gdy wyszukiwarki zindeksują całą zoptymalizowaną, odpowiednią treść, powinieneś zacząć widzieć więcej konwersji.
Oczekiwany efekt.
Przechodząc przez proces audytu technicznego, audytu treści lub obu, będziesz miał pełne zrozumienie wszystkiego, co należy naprawić, aby uzyskać dobrą pozycję w wynikach organicznych. SEO to zagadka. Połącz kawałki. To dopiero pierwszy krok. Ale pierwszy krok może być czasem najtrudniejszy. Teraz nadszedł czas, aby wykorzystać ten impet.
2. Pozycjonowanie techniczne
Proces
- Jeśli chodzi o SEO techniczne , należy się nad czymś zastanowić, w tym:
- Stan indeksu
- Budżet indeksowania
- Błędy indeksowania
- Linki wewnętrzne
- Mapy witryn
- Szybkość witryny/strony
- Przekierowania
- Uszkodzone linki
- HTTPS
- AMP
Poprawa technicznego SEO wymaga holistycznego podejścia; zajęcie się tylko jednym elementem z tej listy tak naprawdę nie poruszy igły. Musisz wziąć pod uwagę wszystko, jeśli chcesz, aby Twoja witryna działała.
Lubię używać tutaj analogii domu: Dom potrzebuje fundamentu, instalacji elektrycznej, hydraulicznej, ścian i dachu. Jeśli nie masz tych wszystkich rzeczy, nie masz domu. Masz muszlę. To samo dotyczy SEO technicznego. Aby mieć zoptymalizowaną witrynę, musisz mieć wszystkie te elementy poprawnie.
Oczekiwany efekt.
Zwiększając szybkość, funkcjonalność i doświadczenie użytkownika (UX) swojej witryny, prawdopodobnie zauważysz więcej konwersji. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy uznają Twoją witrynę za łatwiejszą w nawigacji, czytaniu i interakcji. Po przeprowadzeniu audytu technicznego otrzymasz listę technicznych blokad, które mogą utrudniać działanie Twojej witryny.
Zoptymalizuj je, a Twoja witryna będzie szybsza, łatwiejsza do indeksowania i lepiej indeksowana przez wyszukiwarki. W rzeczywistości ostatnio wprowadziliśmy poprawki do witryny w branży piwowarskiej. Po naprawieniu wszystkich błędów firma odnotowała wzrost ruchu o 1,100%.
3. Badanie słów kluczowych
Proces
Badanie słów kluczowych jest integralną częścią procesu SEO. Bez badania słów kluczowych będziesz tylko zgadywać, w jaki sposób użytkownicy szukają Twojej firmy, produktów lub usług. Narzędzia do badania słów kluczowych pokazują, ilu użytkowników wyszukuje określone hasło, jak trudno jest je ustawić w rankingu oraz jakich powiązanych terminów ludzie używają również do wyszukiwania informacji w Internecie.
Proces ten zaczyna się od zastanowienia się nad hipotetycznymi terminami, których mogą używać Twoi docelowi odbiorcy, aby znaleźć Twoją firmę, a następnie za pomocą narzędzi SEO, aby zweryfikować lub obalić wyniki. Badanie witryn konkurencji to kolejny dobry sposób na wyłonienie propozycji słów kluczowych. Wreszcie, badanie słów kluczowych pomaga odkryć słowa kluczowe specyficzne dla lokalizacji, aby pomóc Ci zlokalizować strategię SEO.
Oczekiwany efekt.
Badanie słów kluczowych pomaga odkryć, które słowa kluczowe są dla Ciebie najbardziej wartościowe. Optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych o wysokiej wartości zapewni Ci dostęp do potencjalnych klientów lub klientów wtedy, gdy będą Cię najbardziej potrzebować. Jeśli ludzie nie mogą Cię znaleźć, gdy szukają usługi lub produktu, który oferujesz, nie mogą od Ciebie kupować. To takie proste.
4. Dane demograficzne lokalizacji
Proces
Niezależnie od tego, czy robisz SEO dla lokalnej firmy, czy dla klienta, który oferuje usługi w określonym regionie, wiesz, jak ważna jest lokalizacja. Podobnie jak persony kupujących, musisz zrozumieć, w jaki sposób ludzie szukają lokalnych firm i dostawców usług oraz kim są. Oznacza to, że musisz upewnić się, że masz dokładne informacje o NAP (nazwa/adres/telefon) i treści, które odnoszą się do twojego obszaru usług, niezależnie od tego, czy jest to stan, miasto czy okolica. Zgłoś i zoptymalizuj wizytówkę swojego profilu firmy w Google .
Oczekiwany efekt.
Celem Twojej witryny jest komunikowanie się z grupą docelową. A kiedy mówię o „odbiorcach docelowych”, mam na myśli potencjalnych klientów lub klientów. Badania demograficzne ujawnią mnóstwo przydatnych informacji o tym, gdzie docelowi odbiorcy szukają towarów, usług lub informacji. Następnie możesz wykorzystać te dane do opracowania ukierunkowanej, zlokalizowanej strategii SEO.
Pamiętaj, że Google nagradza witryny internetowe na podstawie takich czynników, jak trafność, odległość i widoczność. Obietnica SEO w tej fazie polega na tym, że jeśli stworzysz witrynę, która jest odpowiednia, zlokalizowana i autorytatywna, Google z większym prawdopodobieństwem oceni Twoje treści i wyświetli je docelowym odbiorcom.
5. Strategia treści
Proces
Potrzebujesz strategii treści . Oto sprawdzona strategia.
Treść podstawowa
To jest Twoja podstawowa treść, która jest kierowana na Twoje główne słowa kluczowe i tematy. Twórz treści dotyczące Twoich usług lub produktów (twoje słowa kluczowe „pieniądze”). Możesz jeszcze bardziej ulepszyć tę treść, pisząc o innych odpowiednich usługach i produktach, które oferujesz, oraz o wszelkich odpowiednich długich słowach kluczowych.
Często zadawane pytania Treść
Twórz strony, które odpowiadają na najczęstsze pytania, które Twoi odbiorcy prawdopodobnie zadają, korzystając z Google. Upewnij się, że ma przyjazny dla SEO adres URL , używasz bułki tartej i jest bardziej wyczerpujący niż jakakolwiek inna strona na dany temat (sprawdź konkurencyjne strony na pierwszych 10 pozycjach).
Autorytatywna treść
Pozwól swoim klientom tworzyć treści, aby zademonstrować swoją wiedzę i autentyczność.
Doświadczenie użytkownika
Pomyśl o sposobach ulepszenia treści (np. za pomocą wizualizacji), nawigacji w witrynie (np. tworzenie linków do innych odpowiednich stron w witrynie) oraz wezwań do działania (np. bezpłatne konsultacje, umówienie się na spotkanie, pobranie treści).
Oczekiwany efekt.
Tworzenie treści w określonym celu przyciągnie osoby, które chcesz zostać Twoimi klientami lub klientami. Ułatw ludziom zrozumienie, kim jesteś, co oferujesz, i znajdź dokładnie to, czego szukają. Zostaniesz nagrodzony większą liczbą leadów i konwersji!
6. Pisanie i edycja treści
Proces
Twój klient może chcieć napisać własną treść lub może chcieć, abyś to zrobił. Tak czy inaczej, zawartość musi zostać zoptymalizowana. Zawsze najpierw myśl o odbiorcach lub osobach , ale nie zaniedbuj najlepszych praktyk SEO. Chcesz pisać treści, z którymi ludzie będą się angażować i udostępniać (a Google będzie indeksować i nagradzać świetnymi rankingami). Ostatecznie chodzi o nakłonienie ludzi do nawrócenia.
Oczekiwany efekt.
Treść jest niezbędna, jeśli chodzi o komunikowanie przekazu Twojej marki grupie docelowej. Odgrywa również znaczącą rolę w SEO; dobrze zoptymalizowane treści mogą przyciągnąć więcej ruchu organicznego do Twojej witryny. Treść pomaga również wykazać autorytet, znaczenie i zaufanie . Dobrze napisana, zoptymalizowana, dokładna i autorytatywna treść to najlepszy sposób, aby to zrobić.
Treść nie powinna być po prostu medium, za pomocą którego umieszczasz słowa kluczowe w swojej witrynie. Zamiast tego powinna mówić o wartości, jaką zapewnia Twoja firma, o tym, jak użytkownicy mogą się z nią kontaktować, i ogólnie zapewniać pozytywne wrażenia potencjalnym klientom. Z drugiej strony, źle napisana treść zrobi dokładnie odwrotnie – wyśle użytkowników biegnących do konkurencji! Nie traktuj więc treści jako refleksji. Pamiętaj, aby zainwestować w wysokiej jakości, zoptymalizowane treści.
7. Ranking
Proces
OK, nie możesz kontrolować rankingów Google ani żadnej wyszukiwarki. Jednak absolutnie możesz zrozumieć , jak działają algorytmy wyszukiwania , co pomaga. Ale nigdy nie ma gwarancji. To powiedziawszy, jest jeden proces, który może działać. Bądź doskonały we wszystkich poprzednich punktach, które omówiliśmy do tej pory, a powinieneś zobaczyć sukces SEO.
- Poznaj swoich odbiorców .
- Twórz świetne treści dla swoich odbiorców.
- Zapewnij swoim odbiorcom doskonałe wrażenia z korzystania z witryny.
To jest łatwe? Nie. Ale to działa!
Oczekiwany efekt.
Jeśli zrobisz wszystko, co możliwe, aby zoptymalizować swoją witrynę i zbudować swoją markę , a także oferujesz wysokiej jakości produkt lub usługę, nieuniknione jest, że zostaniesz nagrodzony widocznością w organicznych wynikach wyszukiwania, na którą zasługujesz.
Wniosek
„Sukces to podróż, a nie cel”. Ten cytat jest równie prawdziwy dla SEO, jak i dla życia. Jeśli zawsze patrzysz na wynik końcowy, przegapisz przygodę, naukę i doświadczenie związane z procesem. Każda skuteczna strategia SEO zaczyna się od planu. Następnie jest to kwestia wkładania pracy na dłuższą metę.
SEO to maraton, a nie sprint. Jedynym sposobem dotarcia do miejsca, w którym chcesz być, jest rozwój i podążanie za procesem. Ten proces może ewoluować w czasie, ale odpowiedni plan jest o wiele lepszy niż „skrzydłowanie go”, jeśli chodzi o strategię SEO. Następnie możesz świętować sukces na każdym etapie, z czasem ulepszać swoje podejście, a przede wszystkim cieszyć się procesem SEO przez całe życie Twojej firmy.